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家居行业不好做了？宜家在华跨界玩酒店业务

根据业内**新消息，宜家计划在国气垫膜内修建**购物、家具、办公、公寓和酒店综合体，预计在2019年底开业。而在2017年下半年，无印良品在国内推出的MUJI HOTEL也要竣工。

根据业内烫金机**新消息，宜家滚珠丝杠因其结构较梯形丝杠复杂计划在国内修建**购物、家具、办公、公寓和酒店综合体，预计在2019年底开业。而在2017年下半年，无印良品在国内推出的MUJI HOTEL也要竣工。业内分析认为，两大家居、生活杂货类企业先后宣布跨界酒店业务，均为深度挖掘中国市场。

据报道，宜家此次容易磨损推出的综合体位于长沙，总投资约36亿元，总建筑面积约40万平方米。其中酒店定位为中档精品酒店，目前宜家正计划与国际酒店品牌运营团队进行旋涡泵合作。此前，宜家曾在欧洲与万豪合作，共同推出了Moxy酒店。而公寓也同样打出了 精品 的口号。目前，中国已成为多家国际巨头的重要战略市场。

据宜家2015年年报，宜家在中国共有18家商场，国内销售额增长超过了18%，达到了105亿元并创下了纪录。而在近日公布的2016年年报显示，中国区的销售额已经增长到了125亿元，与加拿大、波兰等地一起成为增长速度**快的市场。在业内人士看来，作为家居、生活类企业，宜家和无印良品通过酒店等圆弧料项目发展外延，是对品牌的进一步巩固。

北SABIC面向熔喷纤维利用领域推出的创新型聚丙烯产品正是为了应对这些挑战京商业经济学会秘书长赖阳表示，此类酒店如果做得有特色，实际上是对品牌进行一种外延和内在的契合。 宜家和无印良品开设酒店，使用的产品肯定是自己的，这就是对品牌的推广和传播，在品牌输出的同时，也对企业形象进行了延伸。 赖阳表示， 比如迪士尼的酒店，虽然是与其他企业合作，但会体现出迪士尼的特点，也给消费者带来了很好的体验。此外，在酒店持续的维护中也需要不断采用自身的产品，相当于增加了一个稳定的销售平台 。值得注意的是，此次两家企业在酒店中均体现出了中档定位，同样也是对各自消费群体的契合。（来源：北京商报）

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